Ünlü Güzellik Markaları'ndaki Hukuki Riskler ve Eğilimler

Büyük bir hayran kitlesi ve güçlü etkisi olan, büyük şirketlerin dikkatini çeken, hızla sansasyona dönüşen bir güzellik markası başlatan yüksek profilli bir ünlü olmayı hayal edin.,Ünlü güzellik markalarının satın alınması gerçekten de aptalca yatırımlar mıdır?

2020 yılında kozmetik devi Coty, Kylie Jenner'ın Kylie Cosmetics'inde %51 hissesini 1.2 milyar dolara satın aldı.Sonraki soruşturmalar, markanın finansal durumunun önemli ölçüde abartıldığını ortaya çıkardı.Forbes, Jenner'ın net varlığını yeniden değerlendirmeye ve artık milyarder olmadığına karar vermeye başladı.Bu satın alma aynı zamanda ticari sırlar ve sözleşme ihlalleri ile ilgili birçok yasal anlaşmazlığa yol açtı..

• Ticari sır iddiaları:Seed Beauty, Kylie Kozmetik'in üreticisi, hem Coty'yi hem de King Kylie'yi (Jenner'ın şirketi) Seed Beauty'nin "çığır açan,Dijital-ilk iş modeliDava, Coty'nin bilerek bu gizli bilgileri kabul ettiğini iddia ederek Seed Beauty'in rekabet avantajını tehdit ettiğini iddia etti.
• Sözleşme ihlali talepleri:Seed Beauty ayrıca King Kylie'nin Coty ile ürün geliştirmede ticari sırları kullanarak sözleşmelerini ihlal ettiğini iddia etti.Üretici, ticari sırların rakiplere açıklanmasını yasaklayan açık sözleşme hükümlerine işaret etti..
• Yasa:Seed Beauty, Kylie Kozmetik ve Coty'nin herhangi bir ticari gizli bilgiyi serbest bırakmasını engelleyen geçici bir yasaklama emri aldı ve satın alma konusunda belirsizlik yarattı.
• Sözleşme Yorumları:Taraflar, ticari sırlarla ilgili sözleşme şartları konusunda anlaşamadılar ve bu da yasal işlemlere karmaşıklık kattı.
• Ek Hukuki Sorular:Anlaşma aynı zamanda alan adı anlaşmazlıkları ve ödemeyen fotoğraf ücretleri nedeniyle bir modelden dava da içeriyordu, bu da meseleyi daha da karmaşıklaştırdı.

Bu yasal komplikasyonlar Jenner'ın %51 hissesini Coty'den geri almayı düşünmesine yol açtı.Kız kardeşi Kim Kardashian, Coty'nin SKKN deri bakım hattındaki %20 hissesini geri almak için pazarlık yapıyor., her ikisi de Coty'nin marka yönetiminden memnun olmadığını dile getirdi.Bu vakalar ünlü kurucuların büyük şirketlere satıldıktan sonra marka kontrolü ve yönlendirmesi konusunda karşılaşabilecekleri zorlukları vurguluyor.

Kylie Kozmetikler efsanesine rağmen, ünlü güzellik markalarının büyük yatırımları çekme eğilimi endüstrinin manzarasını yeniden şekillendirmeye devam ediyor.Bazı yeni çıkan markalar gelecek satın alma hedefleri olabilir:

• Haus Labs (Lady Gaga):Amazon ile yavaş bir başlangıçtan sonra, marka 2022'de yeni bir Sephora ortaklığı yoluyla başarılı bir şekilde yeniden adlandırıldı ve yeniden lansman sonrası 45-50 milyon dolar perakende satışları öngörüldü.
• Nadir Güzellik (Selena Gomez):2019'da piyasaya sürülen marka, 2024 yılına kadar yıllık 400 milyon dolara ulaştı.
• Cécred (Beyoncé Knowles-Carter):2024 saç bakımı lansmanı, Ulta Beauty'yi hızla 1.400'den fazla mağazada ve salonda dağıtım ile birincil perakende ortağı olarak kurdu.
• Blake Brown (Blake Lively):Saç bakım markasının 2024 Target lansmanı, perakendecinin en büyük saç bakım ürününün çıkışı oldu ve bir hafta içinde 16 milyon dolar medya etkisi değeri üretti.
• Lemme (Kourtney Kardashian Barker):2022 sağlık takviyesi markası, online satışlar, Amazon, Ulta Beauty ve talebi yönetmek için 2024 Target ortaklığı yoluyla genişledi.
• Goop (Gwyneth Paltrow):2008'deki bir bültenden büyük bir yaşam tarzı markasına, Goop Beauty 2016'da başlatıldı ve moda, güzellik ve yiyeceklere odaklanmak için yeniden yapılandırıldıktan sonra 2023'te gelirleri% 40 oranında büyüdü.
• R.E.M. Güzellik (Ariana Grande):2021'de Forma Brands aracılığıyla başlatılan Grande, Forma'nın iflasından sonra markasını 15 milyon dolara yeniden satın aldı ve kontrolü yeniden kazanmanın alternatif bir yolunu gösterdi.

Ünlü güzellik markalarının akışı kârlı fırsatlar sunarken, aynı zamanda fikri mülkiyet, rekabet hukuku ve sözleşme konularında karmaşık yasal zorluklar da ortaya çıkar.Temel hususlar şunlardır::

• Fikri Mülkiyet Riskleri:Ticari markaların, patentlerin ve telif haklarının kapsamlı bir şekilde değerlendirilmesi gereklidir, çünkü ihlal riskleri veya anlaşmazlıklar değerlendirmeyi ve anlaşmanın uygulanabilirliğini etkileyebilir.
• Antimonopol Denetimi:Endüstri liderlerinin satın almaları, potansiyel pazar baskınlığı endişelerini değerlendirmek için düzenleyici incelemeleri tetikleyebilir.
• Sözleşme Güvenlikleri:Satın alma sözleşmelerinin titiz bir şekilde hazırlanması, olası ihlallere ilişkin şartları, yükümlülükleri ve çözümleri net bir şekilde tanımlamak için çok önemlidir.
• Satın alma sonrası entegrasyon:Başarılı birleşmeler, kültürel uyum, yönetim geçişleri ve operasyonel konsolidasyonu ele almak için dikkatli bir planlama gerektirir.

Ünlü güzellik markaları sektörü muhtemelen birkaç yörede gelişecek:

• Kurucu Kontrolü Artır:Daha fazla ünlü, marka özgünlüğünü ve yaratıcı yönünü koruyarak satmak yerine mülkiyetini korumayı seçebilir.
• Gelişmiş Dikkat:Alıcılar, yüksek profilli satın alma zorluklarını takiben muhtemelen daha sıkı finansal ve yasal incelemeler uygulayacaklar.
• Alternatif Ortaklık Modelleri:Tamamen satın almaların ötesinde, markalar ve şirketler lisans anlaşmaları, ortak girişimler veya stratejik işbirlikleri keşfedebilir.

Ünlü güzellik markalarının satın alınması hem önemli fırsatlar hem de önemli riskler getirir.ve tüm taraflar için başarılı sonuçlar sağlamak için stratejik planlama.