Süpermarket Koridor Ekranları Düzenleyici Dikkat Çekiyor

Alışveriş arabanızı süpermarketlerin geçitlerinde ittiğinizde, rafların sonunda bulunan göz alıcı bebek sütü ekranlarını hiç fark ettiniz mi?Bu promosyon ayarları uygun görünebilirken, halk sağlığı uzmanları emzirme destek sistemlerinin ince bir erozyonunu temsil ettiklerini ve hatta uluslararası standartları ve ulusal yasaları ihlal edebileceklerini uyarıyorlar.

Uluslararası Anne Sütü Değiştiricileri Pazarlama Kanunu (Madde 5.3) doğrudan satın almaları teşvik etmek için tasarlanmış perakende düzeyinde herhangi bir tanıtım taktikini açıkça yasaklar.Bu yasak ücretsiz numunelerin ve kuponların ötesine uzanıyor ve özellikle anne sütü yedeklerinin "özel gösterimlerini" yasaklıyor., devam formülü, bebek sütü ve memelerle besleme şişeleri.

Sonraki Dünya Sağlık Toplantısı kararları, anne sütü yedeklerinin pazarlanmasının emzirmeyi tehlikeye atmaması gerektiğini pekiştirdi.,Uluslararası anlaşmaların önlemini amaçladığı türden bir "kışkırtıcı" oluşturur.

İngiliz hukuku daha hedefli bir yaklaşım izler.Mevcut düzenlemeler (Madde 23) perakende ortamlarında bebek formül satışlarını teşvik etmek için tasarlanmış hem reklamcılığı hem de "özel ekranları" yasaklar.

Birleşik Krallık kuralları diğer anne sütünün yerine geçenleri uluslararası standartlar kadar açıkça kapsamıyor.Sağlık Bakanlığı'nın talimatları açıkça bebek formülü ve devam formülünün birlikte gösterilmemesi gerektiğini belirtiyor.Uygulamada, üreticiler genellikle ürün hatları arasında neredeyse aynı ambalajları kullanarak bunu engelliyorlar." Altta yatan strateji yüksek marjlı ürün satışlarını artırmak için görsel pazarlamayı açıkça kullanmış olsa da.

Formül sadece bir bakkal ürünü değil, yüksek fiyatlı özel bir üründür.Pazarlama kurallarına uymak sadece tanıtım masraflarını azaltmakla kalmaz, aynı zamanda ürünleri standart raf yerlerine döndürerek formül fiyatlarını dengeleyebilir.

Daha da endişe verici olan, "sadece bir ihtimal için" pazarlamanın anne kararlarını nasıl etkilediği.Ancak ticari stratejiler, sürekli görsel maruz kalma yoluyla annelik kaygılarını kullanıyor ve emzirme konusunda güvenin yavaş yavaş azalmasına neden oluyor..

Nestlé'nin yasadışı son sermaye promosyonlarını kullanarak tartışmalı açıklama satışları, endüstri incelemesinde bir dönüm noktası oldu.Danone gibi rakipler de benzer eleştirilerle karşı karşıya kaldı..

Savunucular, perakendecilerin özel ekranlar olmadan formüllerin mevcutluğunu koruyabileceğini vurguluyor.